Ricardo Nunes (MDB), prefeito de São Paulo, e Tarcísio de Freitas (Republicanos), governador de São Paulo, anunciaram nesta 5ª feira (23.abr.2026) o projeto Boulevard São João, inspirado na “Times Square”. A ideia é restaurar a região do centro de São Paulo e instalar 4 painéis de LED na região. O evento foi realizado na Associação Comercial de São Paulo, no centro da capital paulista.

O projeto envolve um termo de cooperação técnica da Prefeitura de São Paulo com a Fábrica de Bares, responsável pela administração do Bar Brahma, que ficará encarregada pela restauração dos prédios e da região. Em contrapartida, a empresa terá o direito de instalar 4 painéis na esquina das avenidas Ipiranga e São João. O investimento é de R$ 6 milhões, e a expectativa é iniciar as operações entre o fim de agosto e o início de setembro.

Os painéis devem ser instalados nos edifícios Cine Paris República, Herculano de Almeida, Galeria Sampa e New York. Também haverá uma projeção mapeada no Edifício Independência 2, onde fica o bar Brahma. No total, serão 2.000 m2 de telas.

“É um dos itens do nosso projeto de recuperação do centro de São Paulo, dentro de uma série de ações conjuntas entre Estado, Prefeitura e o setor privado”, disse Ricardo Nunes.

Nos leds, cerca de 70% do conteúdo será para exibir artes digitais e eventos culturais. Os outros 30% serão destinados a conteúdo patrocinado. Não será permitido a veiculação de varejo (com preços de produtos, por exemplo), anúncio de apostas e conteúdo adultos. Os painéis vão funcionar das 05h às 23h.

“Não estamos falando de projetos grandiosos, estamos falando do somatório de vários pequenos projetos. E esse somatório é o que vai trazer as pessoas de volta (ao centro)”, afirmou Tarcísio de Freitas.

A ideia é fechar a rua para veículos das 18h aos sábados até às 23h dos domingos. Na região, segundo a administração, serão instalados pequenos palcos para apresentações musicais. Além de espaços para pets com feira de adoção, feira gastronômica e artesanato. 

A Times Square, localizada em Nova York, é um dos símbolos mais conhecidos dos Estados Unidos. Consiste em um corredor de prédios com enormes painéis de LED na fachada que exibem publicidades de todos os tipos –o que atrai milhares de turistas por dia.