A Globo já trabalha no desenvolvimento de um novo projeto de entretenimento inspirado em um fenômeno editorial. A emissora adquiriu os direitos do livro “Coisa de Rico”, do antropólogo Michel Alcoforado, para transformá-lo em um programa de televisão que pretende explorar, de forma leve e bem-humorada, os hábitos, códigos e comportamentos das elites brasileiras.

A atração, que ainda está em fase inicial de desenvolvimento, terá formato documental e deve levar para a tela personagens, histórias e situações que dialogam com as pesquisas apresentadas na obra. A proposta é investigar como os grupos de maior poder aquisitivo constroem sua identidade, quais símbolos utilizam para sinalizar status e de que forma esses comportamentos influenciam o restante da sociedade.

Autor do livro e pesquisador especializado em comportamento e consumo, Michel Alcoforado participa ativamente da criação do projeto e é o principal cotado para comandar a atração. Nos bastidores, a Globo também avalia a possibilidade de escalá-lo ao lado de um segundo apresentador, em uma dupla que una conhecimento e entretenimento.

A emissora acredita que o formato reúne ingredientes que vêm despertando o interesse do público, como comportamento, curiosidades e análise social. Além disso, a adaptação reforça uma estratégia cada vez mais presente na empresa: transformar propriedades intelectuais já consolidadas em produtos audiovisuais com potencial de alcançar diferentes plataformas.

Lançado em 2025, “Coisa de Rico” tornou-se um dos livros de maior repercussão na área de comportamento ao investigar como vivem os brasileiros mais ricos e quais códigos culturais utilizam para se diferenciar socialmente. Na obra, Michel Alcoforado mostra que, muitas vezes, o verdadeiro símbolo de status não está necessariamente na quantidade de dinheiro, mas no sentimento de pertencimento a determinados grupos, refletido na linguagem, nos hábitos de consumo, nas viagens e nas relações sociais.