A pesquisa Brand Footprint Brasil 2026 analisou a presença de 400 marcas em mais de 11.300 lares
A Coca-Cola foi a marca mais presente nas casas brasileiras em 2025. O dado está na pesquisa Brand Footprint Brasil 2026, realizada pela Worldpanel by Numerator, divulgada na 2ª feira (3.ago.2026). A Coca-Cola lidera a lista desde o início do estudo, em 2013. Leia o relatório (PDF – 6,7 MB).
Ypê, que teve produtos suspensos pela Anvisa em maio por falhas consideradas graves nos processos de fabricação da unidade de Amparo, e Perdigão completam as 3 maiores.
Ao todo, 400 marcas foram analisadas usando a métrica CPR (Consumer Reach Points), própria da Worldpanel by Numerator, que mede incisão e frequência de compra. A pesquisa não mede o número total de vendas de uma companhia, mas a força de uma marca calculando quantas vezes ela é escolhida pelos consumidores.
A pesquisa levantou dados de mais de 11.300 lares nas regiões Norte/Nordeste, Centro-Oeste, Leste/interior do Rio de Janeiro, Grande Rio, Grande São Paulo e Sul.
Das 10 principais empresas, 8 são do setor alimentício. Só a Ypê e a Colgate, ambas do setor de higiene, se diferem do resto da lista.
A lista das 10 principais marcas presentes nos lares brasileiros teve poucas alterações em relação ao ano de 2024. A única novidade foi a Aurora, que assumiu o lugar antes ocupado pela Três Corações. As 3 primeiras marcas, Coca-Cola, Ypê e Perdigão, também foram as 3 primeiras em 2024.
AUMENTO DE MARCAS CONSUMIDAS
Os consumidores brasileiros aumentaram de 112 para 120 o número de marcas que consomem. A classe C liderou o aumento de repertório, com a adição média de 10 novas marcas às suas compras em 2025.
Segundo o estudo, a expansão da distribuição e crescimento das marcas contribuiu com o aumento do consumo. A Brand Footprint Brasil 2026 indica que 46,6% das empresas que adquiriram consumidores em 2025 ampliaram sua presença para oito ou mais canais de compra.
E-COMMERCE AVANÇA NO BRASIL
Segundo a pesquisa, o canal de compra é utilizado em 27,8 milhões de lares compradores brasileiros. Representa crescimento de 31,1% para 45,4% dos domicílios brasileiros, de 2024 a 2025. O movimento foi impulsionado pelos novos comportamentos para compras das classes C e D/E e por consumidores de até 29 anos.
