Cosméticos aparecem à frente das intenções de compra; classe C registra maior disposição para presentear
A classe C lidera a intenção de compra para o Dia das Mães, no próximo domingo (10.mai.2026), segundo pesquisa do Instituto Locomotiva em parceria com a QuestionPro. Entre os brasileiros desse grupo, 89% afirmaram que já compraram ou pretendem comprar presentes para a data. Nas classes A e B, o percentual é de 87%, enquanto nas classes D e E chega a 82%.
Os cosméticos aparecem como a principal categoria de presentes pretendidos pelos consumidores. Segundo o levantamento, 52% dos brasileiros disseram que pretendem comprar itens de beleza para a data. Roupas e acessórios aparecem em seguida, com 46%. Leia a íntegra da pesquisa (PDF – 722 kB).
Eis os itens citados pelos entrevistados (era possível citar mais do que uma opção):
- Itens de beleza – 52%
- Roupas e acessórios – 46%
- Chocolates – 41%
- Flores – 34%
- Cestas de café da manhã ou alimentos gourmet – 30%
- Calçados – 26%
- Eletrônicos – 16%
- Serviços de relaxamento e autocuidado – 14%
- Eletrodomésticos – 13%
- Cartões-presente ou vale-compra – 12%
- Viagens – 7%
- Livros – 7%
No levantamento sobre marcas mais lembradas para o Dia das Mães, O Boticário apareceu na liderança, seguido por Natura e Cacau Show. As varejistas Marisa e Renner vieram na sequência.
O presidente do Instituto Locomotiva, Renato Meirelles, afirmou que as categorias de vestuário e beleza concentram boa parte da intenção de consumo por terem diferentes faixas de preços e ampla variedade de opções.
“Para o setor, isso significa uma janela clara de oportunidade: a data aquece as vendas e coloca as marcas em um circuito de ritual de afeto”, declarou.
A pesquisa entrevistou 1.000 pessoas em todo o país de 26 de março a 6 de abril de 2026. A margem de erro é 2,5 pontos percentuais, para mais ou para menos.
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