Um levantamento da Tunad mostra que plataformas de apostas esportivas investiram R$ 327,2 milhões em publicidade no Brasil entre janeiro e março de 2026. O estudo considera dez das principais marcas do setor e indica crescimento do interesse do público.

A análise inclui empresas como Betano, Superbet, Bet do Milhão, Betnacional, Bet365, BetMGM, Novibet, Esportes da Sorte, BetBoom e BETesporte. Os dados cruzam investimento publicitário com indicadores como buscas na internet.

No total, foram 167 milhões de buscas no período, alta de 22% em relação ao trimestre anterior. Segundo a Tunad, o número reforça o avanço da demanda e o peso da publicidade na construção de marca.

No ranking de investimento, a Betano lidera, com R$ 57,9 milhões (17,7% do total). Em seguida aparecem Superbet (R$ 40,5 milhões) e Bet do Milhão (R$ 38,1 milhões). Betnacional e Bet365 completam os cinco primeiros.

Mais investimentos na TV aberta

A maior parte da verba foi para a TV aberta. A TV Globo concentrou 59% dos investimentos do setor, seguida pelo SBT, com 22%. TV Bandeirantes, Record TV e ESPN ficaram com fatias menores.

Ao comparar investimento e volume de buscas, o estudo indica dois padrões: a Betano combina alto alcance com boa eficiência, enquanto a Bet365 se destaca pela performance criativa, mantendo resultados consistentes mesmo com menor investimento entre as líderes.

Por outro lado, BetMGM e Bet do Milhão tiveram desempenho abaixo da média na geração de interesse, o que pode indicar necessidade de ajuste na estratégia.