A CBF (Confederação Brasileira de Futebol) anunciou nesta 4ª feira (11.mar.2026) a sua nova patrocinadora oficial, a Sadia. Com contrato até 2030, a marca de alimentos patrocinará as seleções brasileiras de futebol e será a fornecedora oficial de proteínas para os atletas. Segundo a ESPN, o acordo estipula o pagamento de R$ 400 milhões à CBF em 5 anos.

O acordo, anunciado a pouco mais de 90 dias para o início da Copa do Mundo de 2026, projeta exposição da marca nos ônibus oficiais das equipes masculina e feminina, em uniformes de treino, vestiários e campanhas na TV e redes sociais. O contrato também inclui o uso dos mascotes Lek Trek e Canarinho em ações de marketing. A marca já patrocina outras competições, como a NBA no Brasil e a Kings League.

Em nota divulgada no site da CBF, o presidente da confederação, Samir Xaud, afirmou que a chegada da empresa alimentícia reforça o prestígio e a credibilidade da seleção brasileira no cenário esportivo e de mercado.

“Essa parceria demonstra que grandes empresas continuam acreditando na força, na tradição e no enorme potencial de conexão do futebol brasileiro com milhões de torcedores dentro e fora do país”, afirmou Xaud.

Luiz Franco, diretor executivo de Marketing e Inovação da MBRF, dona da Sadia, também comemorou o acordo com a CBF em ano de Copa do Mundo. 

“O período da Copa impulsiona categorias ligadas às refeições compartilhadas dentro de casa, consumo de petiscos, além de churrasco. Esse é um raro momento de atenção coletiva, que vai muito além do jogo, combinando emoção, conveniência e consumo. Para a Sadia, estar presente nesse território é acompanhar o consumidor nos momentos em que ele se reúne, celebra e compartilha experiências e uma oportunidade de reforçar a versatilidade de seu portfólio multiproteínas”, disse Franco.

Para marcar a parceria, a Sadia lançará uma edição limitada de diversos itens do portfólio com embalagens especiais com a confederação.

de volta à CBF

O anúncio da parceria marca o retorno da Sadia como patrocinadora da CBF. A Sadia deixou de apoiar a confederação em 2016, mesmo tendo contrato válido até 2022. À época, em janeiro de 2016, a empresa divulgou que a decisão de colocar um fim na parceria foi por estar “reavaliando a sua estratégia de patrocínios”. O anúncio foi feito pouco mais de um mês depois da revelação das investigações do FifaGate.